Semalt: Як унутраны SEO працуе з SEO-агенцтвам?



Шматлікія кампаніі вырашаюць наняць спецыяліста па SEO, які будзе адказваць за павышэнне бачнасці вэб-сайта свайго брэнда ў Google. Ці азначае гэта, што агент SEO зможа выканаць усю працу без старонняй дапамогі? Супрацоўніцтва паміж Inhouse SEO і агенцтвам часта неабходна. У якой ступені?

Унутраны SEO і агенцтва

Прадпрымальнік, які наймае спецыяліста па SEO, можа падацца па заканчэнні выдаткаў, звязаных з дзейнасцю, накіраванай на паляпшэнне бачнасці сайта ў Google. Уладальнік бізнесу, замест таго каб спадзявацца на агенцтва, можа перадаць адказнасць за трафік пошукавых машын спецыялісту. На жаль, такі супрацоўнік будзе самадастатковым рэдка - шмат што залежыць ад таго, якія абавязкі будуць яму даручаны.

"Стварэнне бачнасці ў пошукавых сістэмах Google патрабуе шмат часу. Ёсць некалькі задач, якія вы павінны зрабіць самі, але ёсць і шмат такіх, якія вы не зможаце зрабіць самастойна".

SEO - гэта сфера, якая патрабуе пастаяннага тэсціравання і аналізу - няма спецыялістаў, якія б усё ведалі. Варта памятаць, што ў агенцтве працуюць спецыялісты, якія адрозніваюцца ў асноўным досведам і ўзроўнем ведаў. Яны могуць сумесна рабіць высновы з сваіх тэстаў і не дзяліцца вынікамі публічна.

Inhouse SEO у гэтым плане адзін. У працоўны час часта няма часу для праверкі змен у алгарытме. Акрамя таго, агенцтвы часцей за ўсё кіруюць вельмі вялікай колькасцю старонак, таму ў выпадку якіх-небудзь змен у алгарытме агенцтвы могуць хутка вызначыць, што было зменена. Спецыяліст часта абапіраецца ў асноўным на знешні аналіз і прымае рашэнні, грунтуючыся на гэтым.

Унутраны SEO не можа мець патрэбу ў дапамозе з аптымізацыяй на месцы, але часцей будзе чакаць падтрымкі, напрыклад з будынкам спасылак. Вось некаторыя напрамкі дзейнасці, у якіх уласны SEO можа працаваць з агенцтвам пры неабходнасці:

Рэкламныя артыкулы

Рэкламныя артыкулы: Атрымаць спасылкі - гэта затратная і працаёмкая задача. Кампанія, у якой працуе ўласны SEO, можа даверыць яму стварэнне бэк-офіса, але для атрымання вынікаў гэта звычайна займае шмат часу. Наўрад ці любы прадпрымальнік можа сабе гэта дазволіць. Спецыяліст па стварэнні спасылак можа выкарыстоўваць рэсурсы такіх парталаў, як Whitepress або Linkhouse, але, безумоўна, не павінен ім абмяжоўвацца. Ён павінен знайсці найлепшыя вынікі з зададзеным бюджэтам, а гэта значыць, што яму трэба шукаць крыніцы, дзе ён атрымае шмат высакаякасных спасылак па прывабнай цане.

Часта спосабам зэканоміць можа стаць непасрэдны кантакт з пастаўшчыкамі паслуг, якія прапануюць спасылкі на згаданыя парталы. Такім чынам, многія з гэтых пастаўшчыкоў могуць прапанаваць больш высокую цану. Іншы спосаб - спадзявацца на рэсурсы SEO-кампаній - некаторыя прапануюць магчымасць публікацыі спасылак на сваіх сайтах. Часта гэта вэб-сайты з вельмі добрымі параметрамі SEO, але каштуюць значна менш, чым спасылкі на папулярныя парталы. На жаль, толькі выбраныя брэнды могуць быць гатовыя падзяліцца яго рэсурсамі - у асноўным невялікія агенцтвы.

Форумы, каментарыі, аб'явы і іншае

Форумы, каментарыі, аб'явы і іншае: гэта яшчэ адна доўгатэрміновая задача, якая патрабуе, сярод іншага, стварэння акаўнтаў на форумах. Магчыма, у агенцтве ўжо ёсць такія, якія існуюць гадамі, і з гэтых рахункаў дададзена мноства паведамленняў. Між тым, некаторыя вэб-сайты нават блакуюць магчымасць новых рэгістрацый, хаця вы ўсё яшчэ можаце атрымаць спасылкі на іх. Такім чынам, гэтыя вэб-сайты нельга выкарыстоўваць, калі вы яшчэ не мелі ўліковы запіс.

Іншае пытанне - гэта адрасныя базы дадзеных, па якіх вы можаце атрымаць спасылкі. Яго будаўніцтва таксама працягваецца. Часта ў Інтэрнэце вы можаце сустрэць прапановы гатовых баз дадзеных ад фрылансераў альбо ад невялікіх агенцтваў. Калі ўласны агент SEO выкарыстоўвае такія спісы, ён часцей за ўсё купляе гэтыя прапановы ў меншых і буйных кампаній. І тады ён не атрымлівае спасылкі самастойна, але ён рыхтуе стратэгію прывязкі, вызначае, якія URL-адрасы патрэбныя для атрымання спасылак.

Капірайтынг

Капірайтынг: стварэнне кантэнту неабходна для атрымання спасылак, нават з рэкламных артыкулаў. Некаторыя ўласныя SEO таксама даручаюць капірайтэрам падрыхтаваць змест паведамленняў і каментарыяў - яны даюць згоду на публікацыю толькі пасля прачытання. Такія заказы могуць паступаць кампаніям, якія строга займаюцца капірайтынгам, але часта гэта таксама агенцтва SEO, напрыклад калі вы заказваеце рэкламныя артыкулы па цане ці за дадатковую плату, прапануйце падрыхтоўку гэтага зместу. Як правіла, у гэтым выпадку ўласны SEO звальняецца самастойна шукаць падрадчыка, бо патрабуецца параўнанне прапаноў і наступная праверка якасці работ - больш выгадна карыстацца паслугамі агенцтва.

Задачы па пабудове спасылак

Задачы па стварэнні спасылак - гэта не ўсё, што можа выкарыстоўваць уласны спецыяліст па SEO ў рамках супрацоўніцтва з агенцтвам. У выпадку буйнога бізнесу кампанія можа наняць спецыяліста па SEO, сярод іншага, для каардынацыі і праверкі задач, якія выконваюцца агенцтва. У такіх сітуацыях задача ўласнага SEO можа ўключаць у сябе:

Праверка спасылак, якія набывае агенцтва

Праверка спасылак, якія набывае агенцтва: ён павінен кантраляваць, наколькі стратэгія звязвання падыходзіць і можа прынесці вынікі. Пры вялікім маштабе дзейнасці нават праверка гэтых работ можа заняць шмат часу. Важна адзначыць, што справаздачы агенцтва павінны ўключаць спіс атрыманых спасылак.

Кантроль за развіццём зместу

Кантроль за развіццём кантэнту: важным элементам SEO з'яўляецца набыццё каштоўнага кантэнту на сайце і ўнутраныя спасылкі. Спецыяліст павінен праверыць, ці сапраўды прапанаваны змест з'яўляецца лепшым рашэннем у дадзеным выпадку. Варта прааналізаваць, ці правільна выбраны ключавыя словы і ўнутраныя спасылкі. Добра выкананая праца будзе мець вялікае значэнне для павышэння бачнасці вэб-сайта ў звычайных выніках Google.

Як уладальнік бізнесу, ці можаце вы самастойна кантраляваць усе элементы працэсу SEO? На жаль, гэта немагчыма, бо для гэтага патрэбны веды спецыяліста. Калі ў вас ёсць час, каб атрымаць інфармацыю пра SEO, магчыма, такі нагляд з вашага боку будзе магчымы, але толькі ў невялікіх маштабах. Важна разумець, што месяц для ўнясення мадыфікацыі занадта кароткі; гэта таксама азначае час, калі інвестыцыі пачнуць акупляцца, але праз больш працяглы перыяд гэтыя вынікі могуць быць здавальняючымі. Зразумела, спецыялісту па SEO будзе прасцей ацаніць якасць і эфектыўнасць унесеных змен.

Кампаніі, якія маюць уласны SEO, часта перадаюць агенцтвам канкрэтныя часткі працэсу SEO. Гэта па шэрагу прычын. Агенцтва можа ўжо мець досвед працы на пэўным рынку альбо ў краіне, ведаць, што будзе ідэальна працаваць у тым ці іншым выпадку, мець свае спосабы стварэння спасылак альбо правераныя крыніцы спасылак, якія будуць карысныя для дадзенай галіны. Усё гэта - вялікая эканомія часу і рэсурсаў для ўласнага SEO.

Унутраная сувязь - пра што гэта?

Унутраная сувязь заключаецца ў стварэнні спасылак у дадзеным дамене, якія дазваляюць хутка і лёгка перамяшчацца карыстальнікам, а таксама павукам пошукавай сістэмы пасля ўсіх падстаронак сайта. Дзякуючы гэтаму, сайт становіцца значна больш структураваным - выбудоўваючы сувязі паміж падстраніцамі і галоўнай старонкай, вы ўсталёўваеце пэўную іерархію інфармацыі.

Акрамя таго, спасылка дазваляе робатам і патэнцыяльным кліентам прасцей аглядаць увесь сайт - яны ведаюць, куды, навошта і навошта ісці. Варта згадаць пра гэта. Правільнае ўнутранае звязванне памяншае хуткасць адмовы, накіроўваючы наведвальнікаў на падстаронкі, якія дазваляюць пераўтварэнне. Простае і прыемнае падарожжа па падстаронках таксама прымусіць карыстальнікаў заставацца на сайце даўжэй, каб з цікавасцю выяўляць яго закуткі.

Правільнае планаванне ўнутранай спасылкі і яе рэалізацыя павінны стаць добрым першым уражаннем і станоўчым прыёмам сайта кліентамі і робатамі. З іншага боку, гэта павялічыць вашу пазіцыю ў выніках пошуку, трафіку і, адпаведна, продажах.

Такім чынам, калі вы ніколі не задаваліся пытаннем, ці правільна ваша ўнутраная спасылка мае ваш сайт, прысвяціце гэтаму часу пэўны час. У гэтым пытанні лепш скарыстацца дапамогай спецыялістаў, якія дадуць вам прафесійную кансультацыю. Аднак гэта адзін з 5 прыкладаў аптымізацыі, які вы зробіце самі, прытрымліваючыся некалькіх асноўных прынцыпаў, якія мы паспрабуем выкласці.

Варта адзначыць, што сфера ўласнага SEO і абавязкі агенцтва могуць быць рознымі для кожнага бізнесу. Не выключана, што спецыяліст у асноўным выкарыстоўвае кансультацыі з агенцтвам і адказвае за рэалізацыю большасці змяненняў. Перавага ў гэтым выпадку заключаецца ў тым, што такое агенцтва можа марнаваць менш часу на аптымізацыю і больш часу на аналіз і інавацыйныя прапановы па зменах, якія могуць прынесці вялікія вынікі.

Наём спецыяліста па SEO ў кампаніі можа дапамагчы толькі ў супрацоўніцтве з агенцтвам і ў праведзеных мерапрыемствах. Важна, каб уласны SEO ведаў галіну. Тады ён зможа хутчэй рэагаваць на змены на рынку і, напрыклад, прапаноўваць адпаведныя ключавыя словы.

6 правілаў добрага супрацоўніцтва паміж уласным SEO і агенцтвам

Для доўгатэрміновага супрацоўніцтва паміж спецыялістам, які працуе ў дадзенай кампаніі, і SEO агенцтва каб плаўна працаваць і атрымліваць здавальняючы эфект, варта прытрымлівацца пэўных правілаў:

Падзел абавязкаў

Размеркаванне абавязкаў: перад пачаткам працы неабходна вызначыць сферу дзейнасці агенцтва і абавязкі ўласнага SEO. У кожным выпадку гэты падзел можа быць розным. Аднак важна не дапускаць сітуацыі, калі адзін бок перашкаджае абавязацельствам іншага. Калі меркавалася, што кампанія не будзе ўносіць змены ў праграмаванне без кансультацый, то ўласная SEO не павінна ўкараняць гэтыя змены. Магчыма, галоўнай задачай агенцтва будзе стварэнне спасылак, а аптымізацыяй на месцы будзе клапаціцца спецыяліст з кампаніі.

Кансультацыя

Кансультацыі - незалежна ад абавязкаў асобных бакоў, варта абмеркаваць усю праведзеную разам працу, якая дасць магчымасць эфектыўна ацаніць дзейнасць, якая праводзіцца агенцтвам, і паспрыяе дасягненню меркаваных мэт.

Добры кантакт

Добры кантакт - варта вызначыць, хто ў агенцтве нясе адказнасць за кантакт са стацыянарным SEO. Гэты чалавек павінен добра ведаць дзейнасць, якая праводзіцца, і ў ідэале павінны быць два спецыялісты, калі адзін з іх недаступны. Супрацоўнікі іншага агенцтва могуць несці адказнасць за першапачатковы кантакт са стацыянарным SEO, а астатнія - за пастаянны кантакт.

Планаванне працы

Планаванне працы - павінна быць вызначана, якім будзе графік мерапрыемстваў і хто будзе адказваць за рэалізацыю планаў. Адна кампанія хоча, каб унутраны SEO паказваў на дзейнасць, і агенцтва будзе ажыццяўляць гэтую дзейнасць, іншая можа чакаць атрымання такіх планаў ад агенцтва, а некаторыя задачы будзе выконваць унутраны SEO.

Справаздачнасць

Справаздачнасць - як часта гэта павінна адбывацца і што павінна быць уключана ў такі справаздачу? Дадзеныя, якія інструменты павінны ў ім з'яўляцца? Унутраны SEO павінен праверыць, ці выконвае кампанія сваю працу ў адпаведнасці з узгодненым планам і ці прыносіць чаканы вынік. Справаздача можа ўключаць, у прыватнасці, дыяграмы Senuto, SemStorm, Google Search Console або Ahrefs.

Інструменты, якія выкарыстоўваюцца ў дзейнасці

Інструменты, якія выкарыстоўваюцца ў мерапрыемствах - справа не столькі ў тым, якія рашэнні будуць выкарыстаны для аналізу канкурэнцыі альбо змяненняў у бачнасці, але і ў тым, якое з рашэнняў будзе карысным пры правядзенні працы. Можа быць карысна наступнае: дакументы і электронныя табліцы Google. Агенцтва і ўласны SEO могуць ствараць кантэнт разам. Спецыяліст можа ўхваліць напісаныя артыкулы альбо запланаваныя працы.

Добрыя адносіны паміж агенцтвам і ўласным SEO могуць прынесці выдатныя вынікі. Аднак важна, каб кожны бок ведаў, выконваў свае абавязкі і не выконваў задачы, якія належаць другому.

Выкарыстоўваючы інфармацыю ў гэтым пасце, а таксама пры дапамозе агенцтва па прасоўванні сайтаў SEO Семальт, вы можаце прыцягнуць сваю аўдыторыю такім чынам, каб павялічыць трафік, палепшыць бачнасць і ў канчатковым рахунку павялічыць продажы.








mass gmail